Le référencement, qui consiste à améliorer le classement d’une page sur un moteur de recherche, il y a plusieurs approches. Il y a une approche soit qualitative, soit quantitative et qui peut être plus ou moins automatisée.
Alors, dans un premier temps, l’approche qualitative peut pousser à dire qu’il faut prendre un sujet intéressant sur lequel on a des intentions de recherche importantes, donc un volume de recherche important, et à partir de là construire un document qui utilise les mots clés que les concurrents utilisent pour être mieux classé qu’eux en fait sur cette intention de recherche.
Cette approche est intéressante, mais elle est toujours un petit peu compliquée à mettre en oeuvre car il manque souvent le contenu et donc le client n’étant pas toujours disponible, le SEO va devoir aller chercher du contenu, faire des copier-coller, des reformulations, des réécritures pour construire un nouveau contenu, utilisant des mots clés.
Une deuxième approche consiste à réussir à intéresser le client pour qu’il rédige lui-même ce contenu, en lui fournissant un brief de communication qui indique les contenus ou les mots clés qu’il va devoir utiliser. Malheureusement, le client est rarement disponible et donc c’est souvent difficile à réaliser.
On peut également s’orienter vers des contenus quantitatifs et poser des questions au client pour qu’il y répond en cinq minutes. C’est extrêmement rapide et cela permettra, si on fait ça en cinq minutes, de produire de nombreux contenus et d’occuper l’espace de communication qu’on veut avoir sur Google.
L’idéal serait de combiner les deux approches pour obtenir des résultats beaucoup plus intéressants très rapidement avec une application du client très importante. Le référencement est une activité importante, efficace si elle est conduite de manière experte.
